.:$$:.

• Jak opracować skuteczną strategię e-marketingową?
• Jak przygotować e-maile z nagraniami wideo i audio?
• Jak stosować analizę danych internetowych, aby zwiększyć skuteczność działań marketingowych?

W dzisiejszych czasach dobry e-mail jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi w arsenale nowoczesnego marketingowca. Dobrze przygotowany zapewnia nie tylko spore zyski oraz lojalność klientów wobec marki. W tym podręczniku znajdziesz najlepsze pomysły, najmodniejsze trendy i najskuteczniejsze metody działań, które pozwolą Ci przygotować wyjątkowy plan z zakresu e-mail marketingu i w konsekwencji osiągnąć sukces w biznesie!

W książce "Godzina dziennie z e-mail marketingiem" znajdziesz wszystkie niezbędne, najbardziej aktualne wiadomości i opisy technik e-marketingu, przygotowane w sposób umożliwiający natychmiastowe ich wykorzystanie - niezależnie od specyfiki organizacji. Dzięki temu podręcznikowi poznasz i zrozumiesz ogromny potencjał drzemiący w komunikacji z klientem oraz jej znaczenie dla rozwoju Twojej firmy. Dowiesz się, jak zaplanować budżet lub sporządzić iteracyjne analizy finansowe. Przeczytasz o tym, co może zakłócić Twoją kampanię, a także - co ważniejsze - jak uniknąć problemów i poradzić sobie z różnymi wpadkami.

• Zwiększanie wpływu marki.
• Podstawowe elementy inteligentnych e-maili.
• Motywowanie do zakupu.
• Definiowanie sukcesu marketingu wirusowego.
• Dopasowanie narzędzi do strategii marketingowej.
• Planowanie budżetu.
• Tworzenie mapy punktów wejścia i wyjścia.
• Plan analiz.
• Kluczowe czynniki kampanii e-mailowej.
• Tworzenie e-maili z nagraniami audio i wideo.
• E-maile na urządzenia przenośne.

• Jak do tego doszło? (26)
• Co e-mail oznacza dla Twoich odbiorców? (30)
• Pięć typów e-maili (30)
• Świadomość (32)
• Zainteresowanie (33)
• Konwersja (34)
• Używanie produktów (36)
• Lojalność (36)
• Ekonomiczne skutki e-maili (39)
• Sprawdź swą wiedzę (40)

• Zwiększanie wpływu marki (44)
• Określanie wartości marki w e-mailu (45)
• Wbudowywanie inteligencji w projekt (47)
• Podstawowe elementy inteligentnych e-maili (48)
• Jak wykorzystać tę wiedzę? (50)
• Motywowanie do zakupu (52)
• Wojna z e-mailowym ADD (54)
• Poza treść e-maila - co musisz wiedzieć? (55)
• Tworzenie wiadomości związanych z transakcjami i obsługą klienta (57)
• Dodawanie elementów na potrzeby marketingu wirusowego (60)
• Dwa sposoby na definiowanie sukcesu marketingu wirusowego (62)
• Najlepsze praktyki zyskiwania rozgłosu przez marketing wirusowy i szeptany (63)
• Sprawdź swą wiedzę (64)

• Dopasowywanie strategii do narzędzi (66)
• Określanie potrzebnych narzędzi - dziesięciopunktowa strategia (66)
• Ocenianie usługodawców (71)
• Lista kontrolna usprawniająca proces wyboru usługodawcy (72)
• Gotowość organizacyjna - zasoby potrzebne do odniesienia sukcesu (76)
• Planowanie budżetu z myślą o przyszłości (79)
• Uzasadnianie - przekonywanie szefa zwrotem z inwestycji w e-maile (80)
• Sprawdź swą wiedzę (82)

• Tworzenie systemu analiz (84)
• Zacznij od planu e-mail marketingu i rozszerzaj go, aby uwzględnić plan rozwoju firmy (84)
• Co zrobić, jeśli wystąpią problemy? (90)
• Co więc zrobić, jeśli i Tobie przytrafi się wpadka? (92)
• Budżet po raz wtóry (94)
• Baza danych w e-mail marketingu i późniejsze działania wielokanałowe (95)
• Faza 1. Świadomość (96)
• Faza 2. Zaangażowanie (97)
• Faza 3. Zainteresowanie (97)
• Faza 4. Zakup (98)
• Optymalne wykorzystanie e-maili w środowisku wielokanałowym (98)
• Jakie ma to znaczenie przy budowaniu początkowej e-mailowej bazy danych? (98)
• Pięć sposobów na doprowadzenie do katastrofy (jeśli nie zachowasz ostrożności) (100)
• Sprawdź swą wiedzę (102)

• Kluczowy czynnik numer 1. Pozyskiwanie adresów e-mail (104)
• Witryna (104)
• Inne kanały (108)
• Źródła niezależne (110)
• Witamy w kampanii! (113)
• Kluczowy czynnik numer 2. Materiały i tekst (115)
• Pole "od" (115)
• Pole "temat" (115)
• Test na spam (117)
• Szerokość szablonu wiadomości (118)
• Długość szablonu wiadomości - wykorzystaj obszar "nad zgięciem" (119)
• Najlepsze praktyki z obszaru tworzenia materiałów na potrzeby e-maili (119)
• Kluczowy czynnik numer 3. Skuteczne wykorzystanie danych (120)
• Kluczowy czynnik numer 4. Integracja w środowisku wielokanałowym (122)
• Kluczowy czynnik numer 5. Technologia (dostarczanie, wdrażanie i projektowanie) (124)
• Kluczowy czynnik numer 6. Raporty i analizy (125)
• Kluczowy czynnik numer 7. Prywatność i regulacje prawne (127)
• Najlepsze praktyki z obszaru polityki prywatności (128)
• Kluczowy czynnik numer 8. Reaktywowanie (130)
• Sprawdź swą wiedzę (131)

• Tydzień 1. Przygotowywanie arsenału zasobów (134)
• Poniedziałek - zdobywanie wiedzy (siedem najważniejszych prawd na temat e-mail marketingu) (135)
• Wtorek - ocenianie narzędzi i zasobów (139)
• Środa - planowanie budżetu (143)
• Czwartek - pomocnicze działania marketingowe (146)
• Piątek - skłanianie szefa do przyznania funduszy (150)
• Tydzień 2. Tworzenie planu drogi do sukcesu (151)
• Poniedziałek - ocenianie obecnych danych firmowych i ustalanie docelowej długości listy adresów (152)
• Wtorek - opracowywanie planu pozyskiwania adresów (154)
• Środa - proces zapisywania się i centrum preferencji klienta (156)
• Czwartek - analiza procesu wypisywania się (160)
• Piątek - optymalizowanie stron wejściowych (161)
• Tydzień 3. Wsteczne odliczanie do startu kampanii (167)
• Poniedziałek - tworzenie realistycznej strategii (167)
• Wtorek - określanie procesu transferu danych (171)
• Środa - kontrola odnośników śledzących (174)
• Czwartek - podstawowe informacje o dostarczaniu e-maili (176)
• Piątek - sprawdzanie, czy e-mail umożliwia podejmowanie działań (181)
• Tydzień 4. Testy na potrzeby pierwszej kampanii (182)
• Poniedziałek - strategia tworzenia pól "od" i "temat" (182)
• Wtorek - upewnianie się, że treść jest czytelna (183)
• Środa - sprawdzanie poprawności personalizacji (187)
• Czwartek - pamiętaj, że e-maile są przekazywane i zapisywane (189)
• Piątek - jeszcze jedno przejście przez listę warunków sukcesu (190)
• Sprawdź swą wiedzę (190)

• Tydzień 1. Wysyłanie wiadomości w ramach pierwszej kampanii (194)
• Poniedziałek - co robić po kliknięciu przycisku "Wyślij"? (194)
• Wtorek - czytanie raportów (196)
• Środa - zarządzanie odpowiedziami od działu obsługi klienta (199)
• Czwartek - porównywanie współczynnika odpowiedzi z prognozami i planem (199)
• Piątek - utrzymywanie dobrej reputacji i porządku w bazie danych (201)
• Tydzień 2. Tworzenie planu optymalizacji wyników (203)
• Poniedziałek - co naprawdę pokazują raporty? (203)
• Wtorek - analizowanie skuteczności materiałów (206)
• Środa - tworzenie kompletnego raportu (210)
• Czwartek - optymalizowanie punktów zapisywania się w witrynie (213)
• Piątek - przygotowywanie testu (217)
• Tydzień 3. Pomiar wpływu e-maili na inne kanały (221)
• Poniedziałek - pomiar wpływu e-maili na zwiększanie sprzedaży (221)
• Wtorek - określanie wartości adresów e-mail i kampanii (226)
• Środa - zwiększanie kosztów wysyłki e-maili w celu poprawy ogólnych wyników (230)
• Czwartek - integracja analizy danych internetowych z pocztą elektroniczną (232)
• Piątek - znajdowanie zwolenników i kierowanie do nich przekazu (237)
• Tydzień 4. Rozpowszechnianie wyników kampanii e-mailowej wewnątrz organizacji (240)
• Poniedziałek - skuteczne wykorzystanie e-maili w różnych działach firmy (241)
• Wtorek - przedstawianie wyników współpracownikom internetowym (244)
• Środa - przedstawianie wyników współpracownikom pozainternetowym (245)
• Czwartek - wykorzystywanie wyników na potrzeby PR (247)
• Piątek - w kierunku dynamicznie generowanych treści (248)
• Sprawdź swą wiedzę (250)

• Tydzień 1. Wykorzystanie e-maili do zbierania informacji zwrotnych (252)
• Poniedziałek - wykorzystanie kwestionariuszy w e-mailach (252)
• Wtorek - projektowanie kwestionariuszy pod kątem e-maili (253)
• Środa - ankiety w e-mailach (255)
• Czwartek - grupy fokusowe prowadzone za pomocą e-maili (258)
• Piątek - zbieranie dowodów uznania za pomocą e-maili (259)
• Tydzień 2. Tworzenie e-maili z nagraniami wideo i audio (263)
• Poniedziałek - czy powinieneś stosować nagrania audio i wideo w e-mailach? (264)
• Wtorek - budowanie pięciowarstwowych e-maili (264)
• Środa - tworzenie wirusowych e-maili z filmami (266)
• Czwartek - integrowanie e-maili z filmami z większą kampanią (269)
• Piątek - umożliwianie odbiorcom tworzenia własnych e-maili z filmami (269)
• Tydzień 3. Tworzenie e-maili na urządzenia przenośne (271)
• Poniedziałek - dlaczego powinieneś tworzyć "mobilne" e-maile? (272)
• Wtorek - materiały do e-maili na urządzenia przenośne (273)
• Środa - ilu czytelników z bazy danych czyta e-maile w biegu? (276)
• Czwartek - tworzenie centrum preferencji na potrzeby użytkowników urządzeń przenośnych (278)
• Piątek - dopasowywanie obecnej strategii e-mailowej do świata urządzeń przenośnych (279)
• Tydzień 4. Tworzenie e-maili w sieciach społecznościowych (282)
• Poniedziałek - kiedy e-maile są używane w sieciach społecznościowych? (282)
• Wtorek - wytyczne dotyczące odpowiedzi na e-maile społecznościowe (283)
• Środa - przegląd efektów rozsyłania e-maili społecznościowych (286)
• Czwartek - wiadomości społecznościowe, czyli jak myśleć niestandardowo (288)
• Piątek - kontrolowanie używania e-maili społecznościowych (290)
• Sprawdź swą wiedzę (291)

• Iteracyjne analizy finansowe - analizy obejmujące dłuższy okres (294)
• Spojrzenie góra - dół na roczne wyniki (294)
• Analizowanie wyników pojedynczych subskrybentów (295)
• "Zdrowie" listy (295)
• Wyniki finansowe i realizowanie budżetu (295)
• Konieczność wprowadzenia zmian w budżecie (296)
• "Odświeżanie" ESP - ocenianie dostawcy ESP i partnerów z obszaru technologii (297)
• Szacowanie przyszłych trendów (300)
• Dalsza podróż (302)

• Stowarzyszenia, wydarzenia i publikacje (306)
• Dostawcy usług z obszaru poczty elektronicznej (306)
• Dostawcy usług związanych z dostarczaniem poczty oraz firmy zarządzające reputacją i akredytacyjne (307)
• Badania rynku, agencje i firmy konsultingowe (307)
• Dostawcy technologii (308)
• Firmy od analizy danych internetowych (308)

• Projektowanie e-maili (310)
• Zawartość (310)
• Temat (310)
• Nagłówek i poprzedzające go elementy (310)
• Panel podglądu (310)
• Budowa wiadomości (311)
• Moduł rezerwowy (311)
• Stopka (311)
• Kontrola jakości kodu (311)
• Wstępne sprawdzanie pliku HTML (312)
• Wstępne sprawdzanie pliku tekstowego (313)
• Przeprowadź testy wyświetlania (313)